五月已逝、初夏正浓，毕业之路即将起航，党代会的号角嘹亮悠远，，成为本月文章的三大热门话题。此外，汶川十年、母亲节、“上海之春”等亦得到广泛关注。“上海交通大学”连续蝉联冠军，一马当先，“同济大学”、“复旦大学”紧随其后，“东华大学”进步明显，奋跃十强。
总体情况
▲上海高校官方微信2018年5月总体表现情况
排行榜
▲上海高校官方微信2018年5月排行榜（注：本表的综合指数参考新榜指数）
前十名学校
★5月，“上海交通大学”虽然发布量处于中等水平，但其在总体/篇均阅读量、总体/篇均点赞量四项指标上一马当先，并在综合指数上延续数月优势持续领跑，稳坐冠军之位。
★“同济大学”、“复旦大学”获得榜眼和探花。
★“华东师范大学”、“上海音乐学院”紧随其后，进入五强。
★“东华大学”、“上海中医药大学”、“ 上海理工大学”、“上海海事大学”和“上海外国语大学”以优秀的成绩位列前十。
★本月“最佳进步奖”花落“东华大学”，排名从上月第12名前进6位、上升至本月第6名。
在单项指标层面，除发布量指标外，其余各项指标三甲分布相对集中，由“上海交通大学”、“同济大学”、“复旦大学”和“华东师范大学”获得。
在发布量指标上，“上海理工大学”为5月“最高产官微”，发布量高达79篇，相当于平均每次发布文章近3篇，“上海海关学院”和“上海体育学院”分别以68篇和63篇的发布数夺得亚军和季军。
就阅读数和点赞量而言，除“上海交通大学”强势拔得总体/篇均阅读量、总体/篇均点赞量四项指标头筹外，“同济大学”收揽四项分指标亚军，“复旦大学”获得总阅读数和总点赞数“双料”季军，“华东师范大学”则摘下平均阅读数和平均点赞数两枚季军奖牌。
热点话题
▲上海高校官方微信2018年5月热门话题词云图
▲上海高校官方微信2018年5月十大话题
热点一：毕业季
伴着绿树阴浓的夏日，毕业的脚步也愈发靠近，成为了5月高校微信的头条热点。高校官微们纷纷挖掘素材，为即将毕业的学子们谱写最动人的校园回忆。
★“上海交通大学” （《手写体毕业论文！交大学霸级宝典带你闯关毕业季》）收集了七八十年前交大学霸的手写体论文，一笔一画书写学海无涯，一图一字描绘温暖时光，为毕业论文环节增添了几分历史的温度和柔情；
★“NYUShanghai”通过在线直播的方式播放上海纽约大学2018届本科生毕业典礼（《毕业季 | 上海纽约大学举行2018届本科生毕业典礼》），并用视频永远定格了学子们合唱校歌的瞬间；
★“华东理工大学”（《毕业季 | 难忘时光，正好有你——最美毕业照征集活动开始啦！》）
★“上海应用技术大学”（《毕业季，拍下你身边最感人的瞬间——“感动·毕业季”微视频征集开始啦》）
★“上海第二工业大学”（《精彩帮推 | 【创意青春】2018届学生毕业纪念LOGO设计作品等你来投票》）
高校官微通过征集毕业照、微视频、毕业纪念作品等方式与读者互动，在毕业的纪念册上留下浓墨重彩的一笔，趣味十足。
热点二：党代会
5月，各大高校纷纷召开党代会，锐意前进，在教育改革、人才培养、学科建设、思政工作等方面创新举措，获得广泛关注。
★“上海师范大学”聚焦第七次党代会，总结和凝练教师教育的改革与探索，被《文汇报》教育版以头条半版报道；
★“华东政法大学”别具新意，聆听最年长党代表和最年轻当代表的“好声音”，将两股心声并峙，凝聚出厚重的时空感，格外引人注目（《85岁和21岁的华政人这样期待党代会》）。
其他热点：
★5月5日正值马克思诞辰200周年（如“复旦大学”《 高扬马克思主义伟大旗帜！；
★汶川地震十周年（如“同济大学”《 汶川十年：同济始终与你并肩前行！》）；
★“上海之春”国际音乐节也开展得如火如荼（如“上大发布”《 为期十天的“上海之春”吹向上大，明天起与您见面》）；
各高校官微也针对这些话题发布了文章，异彩纷呈。
热门文章
▲上海高校官方微信2018年5月十大高阅读量文章(微信文章阅读量以100,001为上限)
▲“上海交通大学”特色微信文章截图。
▲上海高校官方微信2018年5月十大高阅读回报率文章( 注：以上文章筛选基准为阅读量大于本月均值2339.88次)
阅读回报率是公号文章是否符合受众口味、贴合受众需求、得到受众好评的重要指标。相比阅读量榜单，在阅读回报率榜单上，主体构成更为多样。
▲“上海外国语大学”特色微信文章截图。
运营小秘密
▲上海高校官方微信2018年5月发布篇数与总阅读量、总点赞量关系统计图
通常而言，我们认为文章发布数量越多，会带来越强的影响力。本月，就各官微文章发布篇数、总阅读数和总点赞数的关系来看，可以发现：
第一，本月阅读数和点赞数指标具有较强的一致性，这说明整体而言，上海高校官微从阅读量到点赞量的转换较为成功，文章内容普遍受到读者认可。同时，一个公号的的阅读量高，也通常会得到较多的好评；
第二，文章发布篇数越高，并不一定收获越多的阅读量和点赞量。本月，总阅读数和总点赞数的高分“选手”们大致集中在28至45篇区段，这说明，各大高校官微在保证一定文章生产量和公号热度的前提下，更应着力提高文章质量，保质保量、齐头并进，来提升自身文章的影响力。
（分析/撰文：复旦大学传媒与舆情调查中心副主任周葆华教授、研究助理田宇等）
