过去一个月哪家出版机构公号做得最好?|新媒体影响力指数排行榜
来源：出版人杂志
本文统计了10月15日至11月14日期间，出版社及图书公司微信公众号表现情况。本期榜单适逢双十一，这场声势浩大的活动无疑是衡量公众号营销作用的一个砝码。各家公众号是否参与到双十一的宣传营销中？在活动中起到了多大的作用？值得各位新媒体运营人员仔细思考。
本月出版社新媒体TOP10的平均热度指数为672.8，图书公司新媒体TOP10的平均热度指数为628.7，整体表现均低于上期，和前几期相比，更是下降明显。公众号运营似乎进入了一个比较疲软的阶段，许多公众号都呈现出一个缓慢而稳定的下降态势。
本期榜单变化最大的是出版社排行榜，今年以来一直蝉联榜首的“悦读中医”跌落到了第三位。机工教育时隔一年，重归榜首宝座。中信出版集团首次进入榜单前五，商务印书馆首次跌出榜单前五。同样让人意外的还有“中华书局1912”，凭借稳定的发稿数量和内容质量，在本期榜单中排名第7位。
“中华书局1912”与其他公众号的不同在于，最高阅读数和平均阅读数的差别最小。这说明其虽然缺乏能够引发热点的文章，但可以保证文章的数量和质量，从而拥有一群非常稳定的粉丝。这种运营模式虽然看似简单，实则对出版社的内容积累和运营人员的选题把控有较高的要求。每期的书单推荐，如《中华书局出版的高校教材，你用过几种｜书单》、《中华书局2017年10月新书单 | 古籍学术类》等，形式常规、内容简单，都能得到5000左右的阅读量。
出版社新媒体影响力TOP10
如何通过新媒体手段进行高校教材的营销，是各大出版社都一直在尝试探索的，“机工教育”在这方面表现尤为突出。2016年，“机工教育”的粉丝就已经超过八万，热度常年位居出版社新媒体榜单前三甲行列。和其他公众号单方面的内容推送不同，“机工教育”对自身的定位是“为广大高校师生提供教材查询、课件下载、样书申请、视频培训、教材出版、教育资讯等服务”，更强调服务平台的功能。实用性使得粉丝具有相当高的活跃性和黏度，对粉丝群体画像的描绘让服务内容更加精准。在此基础上，出版社利用公众号与更多的目标客户建立了联系，丰富了其网站教师数据库。在会议营销、线上店面引流方面，公众号也发挥了相当大的作用，值得其他出版社借鉴。
本期图书公司的新媒体排行并没有太大变化，榜单三甲依旧是雷打不动的“书单来了”、“飞乐鸟”和“新经典”。“龙门书局”首次进入前十榜单，“理想国imaginist”与上期相比，排名略有上升。
“龙门书局”的主体是北京龙腾八方文化有限责任公司，作为一家教辅公司，其公众号与“曲一线科学备考”、“天鸿读书倶乐部”性质相似，内容却大为不同。“龙门书局”的公众号定位为“学习好助手”，更侧重于帮助学生进行课外辅导。“曲一线科学备考”的文章偏软，，三点一线的生活让人窒息》《从全班倒数到全市200名，时间见证了她的蜕变（你们要的故事来啦）》。“龙门书局”的公众号则干货更多，如《人教版二年级数学上册期中小总结（附期中模拟试卷）》《四年级上册（人教版）近义词反义词小总结》，将教辅内容原样照搬。事实证明，对于教育出版社和教辅图书公司来说，这种简单粗暴的方法往往能取得非常不错的成绩。
图书公司新媒体影响力TOP10
市场嗅觉敏锐的图书公司，当然不会错过利用公众号来进行双十一营销的机会。宣传活动是一波接着一波，许多图书公司公众号都是提前一周就开始进行预热和营销。如“未读”针对双十一活动的就有：《双十一，买什么书呢？》《双十一，买这些书吧》《这里有一份双十一收书指南》《阅读，让你的生活变得更美好》等一系列文章。“飞乐鸟”有《免费抽奖还立减500！双十一想省钱，就接好鸟酱这份终极攻略》《双十一什么值得买？爱画画的人把这份清单收好啦！》。还有图书公司利用公众号来引流其双十一活动。比如新经典宣传的“新经典&京东图书直播分享会”，飞乐鸟宣传的线下艺术中心“飞乐鸟感恩季课程优惠回馈”活动等。
本期大学出版社新媒体榜单中，天津大学出版社的“建筑邦”超越“北京大学出版社”，位居榜首。少儿榜单中，。但即使是“建筑邦”和“蒲蒲兰绘本馆”，仍然无法进入出版社新媒体TOP10和图书公司新媒体TOP10。大学出版机构和少儿出版机构公众号还有很大上升空间。
大学出版机构新媒体影响力TOP10
高校出版社除了依托高校的学术资源，还有一个得天独厚的阅读推广基地——高校图书馆。如果能够实现高校出版社与高校图书馆的账号互动，对于粉丝稀少的高校出版社公众号来说，是非常好的引流和涨粉方式。出版社公众号可以对图书馆阅读推广活动进行宣传，图书馆公众号可以对出版社的新书和活动进行预告。如果说高校图书馆因为不能向公众开放，和高校出版社的用户群体存在一定偏差，那么各地的少儿图书馆和少儿出版机构之间则不存在这个问题，双方的目标用户具有非常高的重合性。虽然二者有线下活动的配合，比如借用图书馆场地开展出版社活动，但在线上却几乎没有互动，这是十分可惜的。
少儿出版机构新媒体影响力TOP10
