县级医院怎样做宣传?听听这位一线人员的总结

作者 | 李峰

来源 | “医学界”微信号

当下，网络大V们说，微信红利时代已经过去。这一盖棺定论，给全国近万家的县级医院的微信小编们，当头不让地泼了一盆冷水。

粉丝几十万+，乃至上百万+的微信公号比比皆是。在这个所谓的鸡肋时代，作为县级医院微信小编的我们，该如何在夹缝中求生存？我们的小编之路又在何方？我们县级医院微信小编的自我修养如何提升？今天，作为第8届《医学界》医院微信培训班学员，小编我结合自己从学到用的亲身经历，和大家商讨，如有不当之处，尽管吐槽。

通过医学界为期3天的学习，经过近2年漫长的实践和努力，小编我还是有了一些领会和感悟。不想当将军的士兵不是好士兵，不想在《医学界》拿奖的小编不是好小编。这句话还是从侧面的反映了很多微信小编的工作心态和工作动力。讲真，假如小编们抱着这样的心态去工作，小编我不是不赞同，抱有这样的想法，多多少少会迷蒙了小编之路的前进方向，总体来说弊大于利。因为，全国县级医院一年能产生几个‘栖医抢救’视频【1】？全国县级医院一年又能产生几个平原‘成都’【2】呢？这样的偶然事件，偶然性真的太大了，摸不着头脑它会何时发生，看不到希望它会何时降临在自己头上。

所以，县级微信小编想要做好自己医院宣传工作，工作定律第一条：摆正心态，脚踏实地。

小编们在日常工作中，一定要调整好心态，我们就是服务自家医院的一个普通宣传人，我们要充分利用好课堂上老师们讲的技巧和方法，脚踏实地的去一一实践。很多时候，不是工作方法好不好，重要的是努力去坚持，努力去实践，通过坚持和实践，学会总结和思考，哪些方法和技巧更适合自己的工作，哪些思路和创意更适合自家的医院。

个人认为，作为医院，不管姓公，还是姓私，都不重要，重要的是你就是一家医院，不管病人来不来，你就在那里，所以，在日常的推文中，还是应该站在观众的角度，多去科普健康知识，利用科普作为载体，去有效吸引粉丝的存在感，让粉丝感觉到你家医院的存在，也是一种不错的传播手段。在坚持不懈的尝试和努力中，我们收获的不仅仅工作成绩，而是真正的成长和蜕变。这才是最大的收获。

有些同学会问，我们县级医院没有三甲医院高大上的达芬奇，没有三甲医院的疑难杂症、特殊病案，我们没有"帅医生"，没有"美小护"......他们三甲医院有的东西，我们都没有，我们该怎么办？

是的，县级医院的确缺失了三甲很多吸引眼球的素材，但我们不要总拿着自己的短处跟别人的长处去纠结，越纠结越没有出路。

所以，县级微信小编想要做好自己医院宣传工作，工作定律第二条：大胆创新，勇于实践。

当下，三甲大V级神编有很多很多，他们天生就是大V？错啦，他们之所以被人称为大V，因为他们比你更努力，他们之所以被人称大V，因为他们也一直在创新、一直在实践。不要只看到人家光环的一面，要看看光环的背后，他们都做了什么，又是如何做的。

去学学他们的写作方法，学学他们的标题手法，学学他们的套路模式，学学他们的创新手段......‘拿来主义’是目前小编们提升自身能力最便捷的方法之一。

当然，拿来的是人家成功的经验。比如，医院里的一个普通肿瘤切除手术，如何写？很多小编通常起标题会这样写‘我院成功实施一例巨大肿瘤切除术’‘我院成功开展一例超高难度的妇产科手术’......假如你是观众，你会不会打开看看？这事儿和我有啥关系呢？手术离我还有十万八千里，洗洗睡吧......那么，我们可不可以尝试着这样写“我养了你四年，你疼了我四年，最终还是要分离”，“宁医好媳妇儿，能力杠杠滴！”再配上张吸引眼球的本院医护照片，这个剧情是不是就狗血多了？因此，县级医院微信小编们，从‘做一个有内涵的标题党’开始尝试，开始创新，开始实践。在坚持不懈的创新和实践中，小编们收获的不仅仅美文佳作，而是自身真正的积累和提升。这才是我们最大的收获。

医院被人们称为一个小社会。之所以叫社会，就是因为，医院里充斥着形形色色的人，稀奇古怪的事。当然，正因为是这样，像锦旗，红包，医患一家亲......这样的素材，在医院里也会时常发生。有些同学通常会这样写‘我院妇产科医生收到患者锦旗’，‘我院某医生收到锦旗一面’......哎，一面锦旗而已，在如今朋友圈推文满天飞的时代，站在观众的角度，他们已经很累了，晚上睡前可能只是希望看下东家长、西家短的小资资讯，不想再被你的正能量和谐了。

所以，县级微信小编想要做好自己医院宣传工作，工作定律第三条：返璞归真，将故事娓娓道来。

用温情的笔触，去展现人和人之间的交流，用细腻的文字，去讲述心和心之间的距离。小编们可以用写小说的模式去再现医护们和患者之间的故事，因为，这只是一个故事而已，不要给它戴上太高的帽子，它承受不起。帽子戴高了，观众反而离它远了。小编们可以尝试着用‘我想你了，我的孩子’，‘我爱你，李阿姨’这样温情而又接地气儿的字眼去作为标题。而故事，小编我只有一个要求，那就是：一定要先感动到自己泪流满面。

文字的力量是伟大的，它可以让你感觉到热乎乎，也同样可以让你感觉到冷冰冰，关键在于如何使用它。所以，写文章，走心最重要。在充满温情的创作和讲述过程中，小编们收获的不仅仅点赞和认可，而是自身写作能力的沉淀和升华。这才是我们最大的收获。

总之，县级医院微信小编之路，还是一片未被开启的道路，是一条创新之路、坚守之路，也是一条平凡之路，不需要去过度追求‘走出本县，走向全国’的理念，脚踏实地的把在《医学界》课堂上学到的知识，让它们在自家医院里落地、生根、发芽，通过勤奋的浇水，努力的施肥，还要学会收获果实。在不断的耕种交替的积累中，在小编们的自我修养提升的过程中，有效的提升了自家医院品牌在区域内的传播广度和传播深度，这才是我们县级微信小编工作的目标和动力，才是我们最大的追求和收获。

第三届中国医院宣传年会即将召开！

11月17日—18日

中国 深圳

本次年会聚焦“医改下医疗品牌建设”，以“新医改、新征程、新品牌、新面貌、新常态”作为主题词，旨在围绕中国医疗品牌建设的难点、痛点、重点、时代使命等，帮助医疗个人和机构，解放思想、更新观念、与时俱进地进行医疗品牌建设，掌握笑傲行业的利器。

【组织机构】

主办单位：医学界传媒

参会对象：卫生行政部门相关人员、各级医疗机构院办、宣传科、信息科、市场部、有志于医疗品牌建设的相关人等、媒体相关人员

【拟邀嘉宾】

• 毛群安国家卫生和计划生育委员会宣传司司长

• 刘哲峰国家卫生和计划生育委员会宣传司新闻处处长

• 、中国传媒大学教授

• 谢刚北大国际医院助理院长

• 王淼四川大学华西医院公共事业发展部部长

• 余易安国家儿童医学中心新闻中心主任

• 胡百精中国人民大学新闻学院院长

• 袁钟协和医科大学出版社社长

• 施琳玲南通大学附属医院宣传处处长

• 杜巍巍武汉大学人民医院党委宣传部副部长

• 朱凡交通大学医学院附属瑞金医院宣传科科长

• 李庆作家、自媒体大V、医院品牌管理研究员

• 陈奇锐医学界传媒创始人

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